04/26/24Ch11品牌与包装策略1第十一章品牌与包装策略04/26/24Ch11品牌与包装策略204/26/242第十一章品牌与包装策略第一节品牌与商标的根本概念第二节品牌决策第三节包装策略本章结构提示04/26/24Ch11品牌与包装策略304/26/243学习目标理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。明确商标及域名的注册，了解著名商标的认定。了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。理解包装在现代营销...
1CLORT户外户外登山鞋工程定位沟通2我们要到哪里去?(品时尚休闲专业户外青年白领大学生（根据《IAI（2006）中国大陆生活形态与消费行为》相关调查数据制订）思考？？？技术支持：智能舒适系统舒适系统技术支持：戈特斯、新宝适防水面料、微波大底我们去哪？3关于目标消费人群4最初我们是把顾客定位在大学校园里,大学有它的优点,人员比较集中,消费有相向性,一些性价比好的商品,如小的好背包,就有一定的销售数量,但大学也有自身的...
1Chapter1品牌與行銷緒論行銷觀念策略規劃品牌之歷史品牌之定義品牌之功能品牌命名實務發展品牌資產管理策略2有效品牌創造之利益美國加州大學教授DavidAaker(1991)認為：「一個企業的品牌是其競爭優勢的主要泉源和富有價值的戰略財富。」有效的品牌能創造產品的差異性，建立消費者的偏好與忠誠，讓企業搶下市場大餅。而一個成功的品牌是公司最重要的資產，能為公司創造持久的獲利能力。3品牌的象徵品牌不只是代表一個公司的品質...
1361°圣诞、元旦促销活动内部培训材料2006年11月2一、品牌促销活动概述目录四、圣诞元旦活动执行及传播执行二、圣诞元旦活动介绍三、圣诞元旦活动执行注意点3一、品牌促销活动概述四、圣诞元旦活动执行及传播执行二、圣诞元旦活动介绍三、圣诞元旦活动执行注意点4近年来，圣诞元旦在目标群体心中的地位越来越高，已经成为他们必过的节日。对于年轻人来说，对这个节日的喜好度甚至高于五一、国庆。这个期间是一年中又一个消费顶...
04/26/24Ch11品牌与包装策略1第九章品牌与包装策略04/26/24Ch11品牌与包装策略2第九章品牌与包装策略学习目标走进营销第一节品牌与商标的根本概念第二节品牌决策第三节包装策略本章结构提示返回目录04/26/24Ch11品牌与包装策略3学习目标理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，掌握品牌的设计，领会品牌的主要策略。理解包装的作用，掌握主要的包装策略。04/26/24Ch11品牌与包装策略4走进营销：形形色色的品...
1DERWANG2一根本资料姓名：AlexanderWang中文：王大仁国籍：美国出生：1984.12.26生地：加州旧金山毕业学校：帕森设计学院3二早期经历AlexanderWang来自一个移民加州的台湾家庭,从小接受双语教育。15岁在哥哥婚礼上举办第一场时装秀。16岁跳级获得就读帕森设计学院资格。18岁搬去纽约,进入帕森攻读设计专业。大二获得在《TeenVogue》打工的时机,在实习时期,主编AnnaVintour对亚历山大很是照顾,之后更是幸运的跟在MarcJacobs身边...
广告沟通策略提案广告沟通策略提案1999年12月29日2我们做了哪些功课？我们做了哪些功课？•查阅互联网上中国电信的资料•查阅99年剪报•向市场经营部请教业务状况•消费者调查（一般家庭用户）–举行座谈会检验广东电信品牌资产•内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质•考阅过去广东电信广告表现•很多很多的内部讨论3今天的报告内容今天的报告内容•一个半小时---着重主体思路：–市场趋势与消费者分析王建朝–2000年整体宣...
3360°360°度度传播建立品牌传播建立品牌4世界级品牌(2000)1.可口可乐2.微软3.IBM4.英特尔5.诺基亚6.通用电器7.福特汽车8.迪斯尼9.麦当劳10.ATT-Interbrand:世界最有价值品牌研究20005品牌力量评估范畴1.品牌重量(BrandWeight)2.品牌长度(BrandLength)3.品牌宽度(BrandBreadth)4.品牌深度(BrandDepth)6~DavidOgilvy1955~“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌...
1浑然天成铸就辉煌某品牌纺织品营销推广筹划RATEDMARKETINGCOMMUNICATIONS2整合营销传播目录•背景分析•市场分析•市场预测•SWOT分析•竟品分析•品牌分析•消费分析•市场定位•产品分析•价格策略•渠道建设•促销拉动•媒体推广•消费互动•公关支持•预计效果3一背景分析破坏越来越严重。全世界都在呼吁保护环境，创造良好的人类居住环境。房屋装修的材料到室内摆放的家居，以及人们在购置的食品衣物，都在讲究天然，自然...
1BMW“流行極致〞精典服飾慈善發表會公關活動宣傳計畫2目錄壹、前言貳、活動目的參、溝通對象肆、傳播策略伍、活動方案規劃一、慈善主題建議與規劃二、FashionShow活動規劃三、新聞宣傳規劃四、邀請作業規劃陸、預定作業進度分工表3壹、前言由汎德股份有限公司主辦的「BMW“流行極致經典服飾慈善發表會」活動，預計於XX年X月XX日假台北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機會參與此次活動的提案作業，同時將最專業的服務提供給汎德公司...
1Adidas品牌生命周期——从初创到世界一流体育用品的品牌之路ImpossibleisnothingAdidas品牌生命周期2Adidas品牌生命周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始Impossibleisnothing3Adidas品牌生命周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始Impossibleisnothing1902年,阿迪达斯勒和鲁道夫兄弟在德国一个小镇经营小制鞋厂4Adidas品牌...
广告沟通策略提案广告沟通策略提案1999年12月29日2我们做了哪些功课？我们做了哪些功课？•查阅互联网上中国电信的资料•查阅99年剪报•向市场经营部请教业务状况•消费者调查（一般家庭用户）–举行座谈会检验广东电信品牌资产•内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质•考阅过去广东电信广告表现•很多很多的内部讨论3今天的报告内容今天的报告内容•一个半小时---着重主体思路：–市场趋势与消费者分析王建朝–2000年整体宣...
121世纪三大核心管理——品牌2内容1、品牌是什么2、品牌就是值价，就是实力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出来的3七、八十年代是价格竞争，九十年代是品质竞争，二十一世纪是品牌竞争。41、品牌是什么是产品（效劳）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和是生产者的信誉与竞争对手的区别是消费者的认同、信任和忠诚总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里52、品牌就是价值，就是实力...
1品牌增员华美转型2015年7月2郭红高级营业∙•教育背景：大专•职业背景：广告业,合资企业•入司时间：2000年11月14日•主要荣誉：•-中国平安金牌导师•-工行,交行,招行特约讲师•-顶峰会湖北分会会长•-中国平安钻石会员•-国际IQA寿险品质奖•-国际IDA龙奖3数据展示年份保费件数增员人数年收入2004年242091310853032005年2183183531223772006年1714592651302432007年6406467052731242008年32535628163214812009年17625818122...
多点空间多点爱——依兰特，家用第一款车首选多点空间多点爱——依兰特，家用第一款车首选多点空间多点爱——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播筹划案多点空间多点爱——依兰特，家用第一款车首选多点空间多点爱——依兰特，家用第一款车首选市场背景分析依兰特品牌暨产品定位依兰特传播策略依兰特传播思路依兰特传播执行草案效劳模式及收费标准目录多点空间多点爱——依兰特，家用第一款车首选多点空间多点爱——...
广告沟通策略提案广告沟通策略提案1999年12月29日2我们做了哪些功课？我们做了哪些功课？•查阅互联网上中国电信的资料•查阅99年剪报•向市场经营部请教业务状况•消费者调查（一般家庭用户）–举行座谈会检验广东电信品牌资产•内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质•考阅过去广东电信广告表现•很多很多的内部讨论3今天的报告内容今天的报告内容•一个半小时---着重主体思路：–市场趋势与消费者分析王建朝–2000年整体宣...
品牌、广告、媒体媒介策略咨询的效劳内容品牌成长监测系统品牌成长分析广告竞争环境分析广告效果评估媒介策略总目录一、品牌成长监测系统为什么要有品牌成长监测系统监测调查范围监测调查样本量监测主要行业分布监测主要指标品牌成长监测系统－目录为什么要有品牌成长监测系统？中国市场处处是品牌处女地。市场缺乏监测各行业品牌成长的有效数据产品。单独依靠广告收视数据无法全面评估广告攻势对品牌的推...
CHRYSLER产品知识培训课前测试目的帮助你了解自己的现有知识水平明确学习需求/目标让讲师知道你的水平衡量你到底学到了什么课前测试说明本试题共有25题答题时间为30分钟请仔细阅读考试说明并争取完成所有的题目请独立完成考试课程概述课程安排第一局部：了解chrysler品牌历史和产品开展史第二局部：PT漫步者产品知识第三局部：GrandVoyager大捷龙产品知识第四局部：Compass指南者产品知识第五局部：三款产品的...
