广告效果测定课件(PPT31页)

第3章:广告效果测定第14章:广告效果测定的方法122主要内容主要内容广告效果测定的指标14.1广告效果概述14.1广告效果概述14.1.1广告效果的含义广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。广告的经济效果--------------对企业经营的作用广告的心理效果--------------对消费者的作用广告的社会效果--------------对社会的影响内容划分，经济效果、心理效果、社会效果，是广告效果测定的基本分类；总体程序划分，事...