宝马1系“沙漠怪圈”病毒营销事件案例分析

宝马1系“沙漠怪圈”病毒营销事件案例分析一、病毒营销总揽1.传播目标为宝马1系家族和年底上市的全新1系赚眼球，吸引各方关注度。2.面临挑战-如何在吸引眼球的同时，很好地传递1系车型后驱和运动性能出色的巨大亮点；-如何将诸多营销手段进行整合，最大程度影响全国消费者。3.营销策略I.“UFO”概念全新解读宝马为UFO赋予了新的诠释“Un1queForOne”-而这个“One”指的就是视频中宝马1系车型。UFO概念与1系后驱特性良好结合，就...