本文本为下载打印版本，标准内容以商务部流通标准制修订信息管理系统发布为准。ICS35.240.63CCSA10SB中华人民共和国国内贸易行业标准SB/T11232—2022企业对消费者（B2C）电子商务平台交易规则制定指南GuidelinefordraftingthetransactionrulesofB2CE-commerceplatform2022-05-20发布2022-12-01实施中华人民共和国商务部发布SB/T11232—2022I本文本为下载打印版本，标准内容以商务部流通标准制修订信息管理系统发布为准。目次前...
第十一章情境与消费者行为第十一章情境与消费者行为引例-星巴克的情境营销引例-星巴克的情境营销“我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”喝情调，而非喝咖啡主题内容主题内容第一节消费者情境概述•第一节消费者情境的性质及其消费者行为•第三节情境影响与营销应用第一节情境的概念第一节情境的概念情境（消费者情境），是指消费或购买活动发生时个体所面临的短暂的环境因素(情境因素)。情境由一些暂时性的事件和状态所...
1第四篇环境因素与消费者行为影响消费者行为的文化因素102引例：耐克是怎样找到成功的文化密码的?耐克制定一个产品的文化战略，为消费者造梦。个人拼搏意志成为耐克品牌的意识形态基础。耐克制作的一系列广告，传达坚忍不拔的个人意志的意识形态。耐克在接下来十年里的一个又一个广告中，传达的都是乔丹内心深处的精神状态，使得美国人可以从乔丹的个人拼搏意志中找到动力。3第9章影响消费者行为的文化因素学习目标知识目标：...
1第八章文化与消费者购买行为2消费者行为与消费者行为学（一）消费者行为消费者行为学消费者消费者行为与企业营销策略（十二））本章整体认知3本章主要内容4学习目标理论目标了解文化的含义及特征；熟悉消费者的文化价值观；了解文化对营销战略的影响；技能目标掌握消费者的文化价值观与消费者行为的关系；掌握民族与年龄亚文化对消费者行为的影响。5课堂思考谈谈文化对消费的影响6第一节文化概述一、文化的...
1第五章网络市场与网络消费者行为分析2导入问题34引例1：从8周到72小时宝洁公司如何网住消费者需求5第一节网络市场概述6网络市场网络市场概述企业希望通过网络营销7网络市场网络市场演变的阶段在线浏览、离线交易（国内的或全球的生产者网络市场和消费者网络市场）生产者内部网络市场阶段在线浏览、在线交易8网络市场的现状92个阶段102.网络市场的发展趋势网络市场发展趋势截至2008年底，中国...
1第五章消费者行为理论2问题导入•试想你作为一个消费者，你是如何将你的收入在吃、穿、用、住、行等各种开销种分配的，最优的花费原则是什么？3消费者行为理论的应用•下列两个例子说明消费者行为理论的作用:•公司决策问题——新产品定价一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品，其价格应定在什么水平？•公共政策问题——对低收入人群的援助对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？4消费者行为：经济学分析思路...
11导入问题导入问题猎手如何能够捕捉猎物？猎手如何能够捕捉猎物？一般有两点：到猎物经常出没的地方一般有两点：到猎物经常出没的地方————2.982.98亿网民；有合适的捕捉工具亿网民；有合适的捕捉工具————网络营销工具网络营销工具但是你白天去打猎，猎物晚上才出来怎么办？但是你白天去打猎，猎物晚上才出来怎么办？一个优秀的猎手首先要了解一个优秀的猎手首先要了解猎物的习性猎物的习性..了解网络市场的需...
1第六章汽车消费者的群体心理Loremipsumdolorsitamet2社会群体概述什么是群体？群体是指在共同目标的基础上，由两个以上的人所组成的相互依存、相互作用的有机组合体。如：学习小组，某个宿舍、班级、家庭等。群体的特征？成员们目标的共同性群体的相对独立性成员的群体意识性群体的有机组合性3群体的功能完成组织任务，实现组织目标对组织满足群体成员的多种需要对个人安全感群体认同成就感和自尊自信心和力量4性别因素对汽车...
宠物市场消费者行为分析及建议主讲：廖健慧2宠物市场现状消费者行为分析厦门市宠物用品店发展及建议第一部分第二部分第三部分目录3一、宠物市场现状国际宠物市场现状1国内宠物市场现状2国内宠物市场存在的问题3国内宠物行业发展前景44国际宠物市场现状国际宠物清洁品市场国际宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场5国际宠物市场现状美国2008年宠物行业消费总额约为432亿美元，过去15年实现了高达154...
渤海大学管理学院第七章社会文化与消费者行为学习目标：–了解不同文化对消费行为的影响–掌握我国传统文化的特征及对消费行为的影响–了解亚文化对消费行为的影响渤海大学管理学院第七章社会文化与消费者行为第二节消费者的文化价值观第一节文化概述第三节中国文化与消费行为渤海大学管理学院一、文化的含义1.广义的文化指人类创造的一切物质财富与精神财富的总和。2.狭义的文化是人类精神活动所创造的成果。3.本学科的文化指...
-让每个人公正地提升自我10消费者网购行为与态度争论报告篇一：网络购物的消费者行为争论网络购物的消费者行为争论摘要:随着网络经济的飞速进展,越来越多的消费者开头选择网络购物的方式。文章对网络购物的消费者从行为特点、买动机、买过程以及购置结果等方面加以争论,以期为网络营销商、网店卖家等实行更合理的市场细分策略,使用更有效的市场营销手段供给理论帮助。关键词:网络购物消费者行为在刚刚过去的多灾多难的XX年,中国...
消费者购置珠宝时心理特征的调研报告姓名：学号：班级：日期：消费者购买珠宝时心理特征时的调研报告一.调研背景随着改革开放对中国经济的巨大带动作用，人们的生活条件在不断提升，因此各式各样的珠宝首饰也成了结婚、日常节日的纪念品，馈赠品。然而，对于不同的城市、不同的人群，所适用的珠宝营销方案也不尽一样。针对这一问题，笔者设计了一份调查问卷，随机请30位在石家庄不同地点、不同档次珠宝店选购珠宝的消费者填写调...
中国白费品消费者购置行为分析报告摘要：近年来，随着中国经济快速增长，城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，中国的消费者市场呈现迅猛进展的势头。本文将介绍白费品的概念和特点，并从白费品消费的主体、对象、影响因素、动机等方面开放争论，着重分析中国白费品市场消费行为的影响因素和消费者动机。名目一、白费品的概念........................................................................................
摘要据中华人民共和国工业和信息化部的统计，中国的手机用户数创历史高，说明中国手机市场已进入了成熟阶段。诺基亚全球副总裁邓元軻表示“全球范围内，没有其他市场能像中国市场一样凸显移动性和互联网的融合潮流。中国市场的手机渗透率目前已接近40％”。手机已成为中国消费者，尤其是中国年轻人的生活必需品。在现代市场经济条件下，价格是影响消费者购置的最具刺激性和敏感性的因素之一。为此，有必要深入探讨消费者的价格...
1面对消费者的品牌培育策略争辩-----保山市2022年QC工程立项争辩稿依据《云南省烟草专卖局关于印发云南省卷烟客户经理工作论坛制度及云南省客户经理工作论坛2022年度QC工程的通知》〔云烟销„2022‟133号文件〕要求，经市〔局〕公司领导和卷烟营销中心相关领导争辩，最终确立《面对消费者的品牌培育策略争辩》为保山市2022年QC工程课题。首先，先就QC的目的、定义、功能三个方面和大家简短地做一下沟通：定义：QC即英文QUALITYC...
《消费者行为学》实训指导书一、实训课程的性质与任务1、课程性质本课程是协作中等职业学校市场营销专业、商务筹划专业《消费者行为学》课程的实践环节训练课。本课程深入争辩市场营销相关职业岗位的任职要求，充分表达职业性、实践性和可持续进展性。在职业力量分析的根底上，以职业所需的学问和技能为先导，承受“工学结合”思想设计训练课。即先依据职业工作内涵，分析对应学问、技能与素养要求，构造课程体系及层次，并依据...
----word.zl201607届工商企业治理专业毕业生毕业作业课题：大学生消费者行为特征与营销对策争论----以网络购物为例学生：三指导教师：江南大学网络教育学院年月----word.zl江南大学网络教育学院毕业论文〔设计〕姓名德华学号914314996批次201403层次校外学习中心证件号高起专专业浦江商务专修学院5工商企业治理指导教师课题名称大学生消费者行为特征与营销对策争论指导教师评语终稿成绩：指导教师签名：年月日----word.zl----wo...
10学号姓--------级---广东财经大学答题纸〔格式二〕-----课程消费者行为学2013－2014学年第1学期------成绩评阅人------评语：线--------------------订-＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝--从营销的角度谈《中国好声音》---好声音系列节目《中国好声音》〔英语：TheVoiceofChina〕，是浙江---卫视在2012年7月3日开播的真人秀节目，源于荷兰节目《荷兰之声》，--名-由刘...
....淘宝双十一消费者的消费心理和行为分析好端端的一个双十一，被时下单身的年轻人戏称为“光棍节”，而随后国内电商大佬们更是将其打造成了“购物节”；每年的这一天各大网络销售平台纷纷打出了各式各样的优待促销手段来吸引宽阔的消费者们。那么作为消费者的我们，又存在怎样的消费心理呢？我们知道消费心理导致消费行为，所以，我将在淘宝“双十一”活动的背景下对这对因果关系进展综合阐述。我们都知道现在的“双十一购物...
