www.adxplorer.com1赛尼可在线广告推广媒介策略广博多媒体有限公司——北京分公司2000年10月23日www.adxplorer.com2媒介目标广泛地向目标受众传达赛尼可网站新推出BMI软件的信息吸引目标受众对此软件进行尝试www.adxplorer.com3目标受众女性19-45岁中高等收入有上网条件男性网络人口340万85%1999年6月1999年12月女性网络人口60万15%男性网络人口700万79%女性网络人口190万21%*目前，中国互联网用户中，男性占很大比例，但最近一...
气滞胃痛冲剂媒介投放策略气滞胃痛冲剂媒介投放策略20022002年年1-121-12月月提交提交竞品投放媒介投放策略媒介目标媒介组合预算分配20002000年年11月至月至20012001年年99月月竞品投放状况竞品投放状况全部胃药投放总量全部胃药投放总量媒体中，电视为首选媒体2001年1-9月投放超过2000年全年投资，比去年同期增长92%(000)‘000%‘000%‘000%20011-9880,35992%850,10297%29,6473%6100%20001-9457,502425,77993%31...
12红岩汽车媒介策略案2007年9月至2008年12月3报告清单媒介细择策略媒介策略指引受众媒介接触习惯分析竞品分析4竞品分析5报告数据来源•数据来源：CTR(央视市场研究股份有限公司)•竞品数据时间：０6年1月至06年12月07年1月至07年6月•包括媒体：电视、广播、报纸、杂志、户外•数据中所显示的投入费用是以媒体公布价格作为基数，并不包含折扣率在内•数据费用均以千元作为基数•核心竞品：重汽、陕汽、福田欧曼、一汽解放•广告...
立白香皂及肤歌香皂TVC创意策略暨“竹草清”牙膏包装设计项目概述在当今竞争环境激烈的香皂市场，立白集团以“立白”、“肤歌”两品牌协同作战，合力争夺市场，如何做到品牌鲜明、产品突出而消费群互补，真正实现1+1>1的品牌竞争策略，准确的广告定位和诉求，将起到推波助澜的作用。电通将在充分的竞品广告分析基础上，提出“立白”、“肤歌”两品牌的广告创意策略和表现本案中有关行业信息来源于中国日化网、洗涤用品网等行业...
肤歌兰香草香皂、立白润肤除菌香皂电视广告及竹草青包装设计创意表现立白润肤除菌香皂“草本除菌，不干不痒”的机会在哪里？解剖舒肤佳作为爱心妈妈，保护家人健康，祛除细菌用舒肤佳舒肤佳或普通香皂-化学-干、痒-皮肤不舒适立白润肤除菌香皂-草本-不干不痒-皮肤舒适爱护家人健康的妈妈，会细心留意家人生活细节，选择除菌香皂是必然的，但除菌的同时，也要照顾到家人皮肤的舒适感受。草本除菌不干不痒既要保证皮肤健康，又要...
2001年颈痛灵媒介策略和计划谨至：长春达兴药业股份有限公司时间：2001年2月2日目录媒介目标对象媒介策略媒介评估媒介建议媒介目标对象社会特征：40到65岁的中老年群体，男性为主，有固定的收入，多从事脑力劳动；心理特征：对自身的健康较不关心，直到有明显症状才会寻求补救措施，有较理性的思维，会比较不同产品间的特性，接受新事物较难，但易形成忠实购买，对宣传有较强的抗性；媒介目标对象媒介接触习惯：该群体有固定的...
01-8-291海尔迈克冰柜新品上市媒介策略(Oct.,2001-Dec.,2001)01-8-292市场目标海尔推出迈克冷柜系列专利新品,在产品竞争上具有绝对优势，新品上市期间，通过定向的广告集中投放策略来配合整体市场营销策略,迅速建立产品市场认知度，刺激消费者的购买欲望,拉动市场需求,迅速抢占目标市场，打压竞争对手，完成预计销售任务。01-8-293媒介目标海尔迈克冷柜新品上市定向目标消费者利用适当的媒体及媒体组合传达产品信息，树立强烈的...
24/4/3124/4/32海尔冰柜新品上市活动媒介策略(Jun.,2001-Oct.,2001)24/4/33市场目标海尔推出新品透明家庭型冰柜系列,同时树立市场上的时尚生活新概念：透明家庭冰吧。在新品上市期间，通过定向的广告集中投放策略来配合整体市场营销策略,迅速建立产品市场认知度，刺激消费者的购买欲望,拉动市场寻求,占领家庭冰柜的消费市场24/4/34媒介目标海尔冰柜新品上市定向目标消费者利用适当的媒体及媒体组合传达产品信息，树立时尚家庭冰...
克顿顾问拟定销售策略的方法电视广告媒体营销策略与技巧2克顿顾问业务目标与策略业务目标与策略2341现有客户现有客户未来客户未来购量目前购量s初购续购增购换购3克顿顾问业务目标与策略业务目标与策略2341现有客户现有客户未来客户未来购量目前购量s初购续购增购换购续购增购换购初购4克顿顾问5克顿顾问业务目标与策略业务目标与策略2341现有客户现有客户未来客户未来购量目前购量s续购增购换购初购6克顿顾问业务目标与策略业...
幸福的黄丝带再次心动！！！大显手机品牌推广营销执行策略与广告创意表现体系idea-pweidea-pwe1大显手机大显手机我们的感觉越来越好！idea-pweidea-pwe4大显手机大显手机idea-pweidea-pwe5大显手机大显手机好感觉1：一个美丽的泡泡更大了国内手机用户数量已超过1亿，而且正在以每年2000万的速度增加idea-pweidea-pwe6大显手机大显手机国内市场速快增长需求国际市需场求减缓国内市场需求更大好感觉2：中国消费需求剧增了idea-pwe...
创意从策略开创意从策略开始始广告策略是简易的但是很难做好易学难精创意也是一样策略是什么？•策略是行动的方向和蓝图—要达到什么目的？—要做什么？—如何做？—在什么地方/什么时候做？•策略包括目的和手段—战略—战术•策略有不同的层次回到行销的范回到行销的范畴畴行销策略品牌策略传播策略广告策略行销策行销策略略•行销是一场品牌之间的战争-攻占消费者的需求，在满足目标对象的同时，也获取相应的利润•手段是攻...
采乐去屑香波网络营销媒介策略讨论稿2000.12.18媒介任务配合传统媒体的宣传,传达其特有的产品发放信息通过网上的互动活动，扩大产品知名度通过交互式活动，促使消费者进入MINISITE网站，了解更多的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。尽可能扩大信息到达率（OTS），同是避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费更多的考虑建立数据库→根据消费者的喜好及习惯，改善后续营销攻势→根据消费者个人信息，在适当的时候，发展一对...
{战略管理}品牌低成本传播策略)2第一讲品牌建设三大难题（上）一、现阶段在中国做品牌遇到的困惑（一）缺乏统一的评判标准中国市场最大的一个特征就是它是一个海量市场,它的量是足够大的,市场在各个区域、各个时间段的发育程度又是那样的千差万别。无论企业用什么方式也许都能存活,而且还活得不错。在这样一个时代,在过往的30年里,我们有时候很难根据企业的经营绩效来判断这个企业的经营方式到底是否正确,因为我们根本就没有一...
1万科城商业街项目整体租售策略方案2万科城商业街项目－－整体租售策略方案经纬物业顾问行18项目综合调研分析－－项目启示项目启示－－可覆盖消费群体参考：•鉴于项目所在位置较为偏僻，周边较少商业配套，商业气氛不浓厚；•项目可覆盖范围参考，除自身规划户数约900户、保利林语山庄项目规划户数约1500户、及周边零散居住人群；•粗略合计该项目，主要目标消费人群约超过2万人，并可辐射科学城区域约超过11万人口；项目...
{营销策略}论价值工程与产品的效用与所付费用的比值,即Ｖｕ＝效用/用户支出（１）生产者为了生产具有一定效用的产品,需要投入相应的人力、物力和财力资源。这种资源的消耗,在企业中均以成本的形式出现。但产品对生产者的效用表现为通过市场销售所获得的收入。因此,产品的生产者价值（Ｖｍ）等于收入与成本之比。即Ｖｕ＝收入/成本（２）如果排除税收等因素,则对于同一产品,用户支出＝生产者收入（３）由式（１）可知：用户支出...
{战略管理}品牌低成本传播策略)第一讲品牌建设三大难题（上）一、现阶段在中国做品牌遇到的困惑（一）缺乏统一的评判标准中国市场最大的一个特征就是它是一个海量市场,它的量是足够大的,市场在各个区域、各个时间段的发育程度又是那样的千差万别。无论企业用什么方式也许都能存活,而且还活得不错。在这样一个时代,在过往的30年里,我们有时候很难根据企业的经营绩效来判断这个企业的经营方式到底是否正确,因为我们根本就没有一个...
{营销策略}某市某商业广2司认为,专业市场的选址十分重要,去年推出的专业市场都建在商业气氛逐渐浓厚的地方,或者在传统的商业街,这是专业市场依旧繁荣的原因。3、主题商场的开发逐渐成趋势主题式的商场由于具体清晰的定位及鲜明特色,对加强商户的竞争力及吸引客户方面有独特作用,也是商用物业发展商喜欢的形式之一。2003年底以“主题商场”的形象推出市场的商铺有上升的趋势,如富力儿童世界、广百玩具城、运动前线、南天国际照明...
1准确定位有效训练——浅谈高三数学二轮复习策略2二轮复习复习资料模拟试卷预测、押题•“一轮靠精细，二轮靠研究，三轮靠规范”•“一轮看功夫，二轮看水平，三轮看士气”3二轮复习研究优化责任4高考命题与评价的依据•高校招生、选拔性、择优普通高等学校招生全国统一考试•高考性质？•高考是什么？《考试大纲》、《考试说明》研究考情5高考考什么？素养潜能知识•文科数学8本书，260个课时，约180个知识条目；理科数学10本...
