第八章目标市场营销战略【教学要求】通过本章学习，了解市场细分、市场选择、市场定位等目标市场营销战略各步骤的含义及其联系，掌握市场细分的作用和依据，应用市场细分原理和市场定位方法，处理企业目标市场营销中存在的各种问题。【关键名词】市场细分目标市场无差异性营销战略差异性营销战略集中性营销战略市场定位目标市场营销(targetmarketing)企业根据某些购买者特性或变量分类庞大的市场，再决定针对某群购买者提供...
1北京城市学院市场营销学第五章市场竞争分析2北京城市学院第一节企业的竞争者与力量构成第二节竞争力评价方法SWOT法第三节企业竞争策略第五章市场竞争分析3北京城市学院案例：麦氏与雀巢之争20世纪80年代以来，国外各种饮料以各种方式向中国市场进军，各饮料跨国公司为了在中国市场争得一席之地，采用了不同的竞争手段，其中以“麦氏〞、“雀巢〞最为典型。雀巢和麦氏几乎同时在中国电视屏幕上与中国观众见面。雀巢以一句“味...
1111.1XML概述11.2XML语法11.3根标记与特殊字符11.4显示XML11.5用Servlet和JSP动态生成XML11第11章XML简介汽车市场营销概述22XML是W3C发布的一种新的标准,它同HTML一样是SGML的一个简化子集。由于XML将SGML的丰富功能、可扩展性与HTML的易用性结合到了Web的应用中,自推出以来迅速得到软件开发商的支持和程序开发人员的喜爱,显示出了强大的生命力。本章主要介绍XML的根本概念和使用方法。33XML是eXtensibleMarkupLan...
1www.cnshu.cn房地产市场营销2一、房地产市场的特性（一）房地产的整体概念在我国,所谓房地产,是指土地、建筑物及固着在土地、建筑物上不可别离的局部和附着于其上的各种权益（权利）的总和。这些固着在土地、建筑物上不可别离的局部,主要包括：为提高房地产的使用价值而种植在土地上的花草、树木或人工建造的花园、假山,为提高建筑物的使用功能而安装在建筑物上的水、暖、电、卫生、通风、通讯、电梯、消防等设备。它们往往可...
11借助市场力量借助市场力量对于资本驱动力,主要借助方式如：股东大会、分析家论坛、企业资产评估分析对于舆论驱动力,主要借助方式如：媒体俱乐部、分析家论坛、政府游说活动、媒体专访/媒体视角、企业参观、市场研究与研讨对于职业驱动力,主要借助方式如：内部公关、培训体系、技术//科研机构路演等对于商业驱动力,主要借助方式如：BD策略联盟、联合培训、技术/管理论坛、资格认证、联合市场推广等对于创新驱动力,主...
来自中国最大的资料库下载一、分销渠道的含义和类型二、影响选择的因素1、分销渠道的含议2、分销渠道的类型归纳小结1、产品因素2、市场因素4、其它因素1、选择渠道成员复习思考题实训目录上一页下一页结构图退出3、企业本身因素2、鼓励渠道成员分销渠道理论目录归纳小结三、分销渠道的管理3、协调与渠道成员的关系4、评估渠道成员归纳小结理论目录来自中国最大的资料库下载分析二:枸杞的销路情景四:啤酒厂的防御战情景五:实行总...
1市场营销环境分析及产品价格策略世界商务筹划师联合会(WBSA)副秘书长世界商务筹划师联合会(WBSA)副秘书长主讲刘鹰主讲刘鹰2主要学习内容•市场营销环境分析•消费者购置行为•组织市场及其购置行为•市场细分与市场定位•产品策略•价格策略3一、市场营销环境——概述市场营销环境——影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素的动向。微观市场营销环境——对企业效劳其顾客的能力构成直接影响的各种力量。包括:企...
24/4/261第十七章市场营销的新开展24/4/262第十八章市场营销的新开展24/4/263学习目标营销的内涵及特点,了解绿色营销的兴起。营销的含义,掌握4C与5R的思想,了解整合营销的具体实施。营销的本质特征,了解关系营销的实施。网给营销带来的新变化,明确网络营销的适用条件。道德的概念,了解我国营销道德的现状,明确从哪些方面构建营销道德。24/4/264第一节绿色营销24/4/265一、绿色营销的内涵营销,指企业营销活动中折射出了的社会价...
售后效劳活动案例库SGMMD2目录绑定类活动线上互动类免检活动类送礼抽奖类折扣类其他常规3返回目录绑定类活动买6次机油送各类养护，买四条轮胎送线束主要内容•一次性付清6次机油费用送发动机线束保护或单面板块喷漆•2.0T一次性付清6次机油费用送刹车系统保养加全车抛光各一次•换轮胎四条以上（包含四条），送线束保护•换轮胎两条以上（包含两条）享受四轮定位半价优惠目的•回馈老客户活动对象•所有福特车主活动实施流程•...
1第1章市场与市场营销来自中国最大的资料库下载第1章市场与市场营销1.1市场及相关概念1.2市场营销1.3营销管理哲学1.4营销基础理论及其开展总结案例2第1章市场与市场营销来自中国最大的资料库下载卡迪拉克汽车公司在1984年将坎迪牌轿车缩短了两英尺，结果销路受阻，这使制造商重新考虑设计汽车的方法。他们改变了以往只是在开发初期会见汽车买主的做法，改为在设计初期征求汽车买主的意见。设计者们在3年多的时间里会见了5组顾客...
24/4/261旅游市场营销学24/4/262旅游市场营销学第二章旅游市场营销环境调研与分析第一节旅游市场营销环境分析1第二节旅游市场调研内容与方法224/4/263旅游市场营销学第一节旅游市场营销环境分析旅游市场营销环境：旅游营销环境是指那些作用于旅游企业，而旅游企业难以控制的因素和力量，这些因素和力量构成了旅游企业生存和开展的外部条件。旅游市场营销环境包括：宏观营销环境和微观营销环境。24/4/264旅游市场营销学...
1来自中国最大的资料库下载《市场营销的量化管理》《市场营销的量化管理》夸克职业经理人课程夸克职业经理人课程M-M-44QuatechChinaBusinessValueProvider!QuatechChinaBusinessValueProvider!04/26/242来自www.cnshu.cn中国最大的资料库下载个人介个人介绍绍----------王磊王磊9191年清华大学生物系毕业，双学位年清华大学生物系毕业，双学位学士学士宝洁中国公司宝洁中国公司55年的市场营销管理年的市场营销管理经验经验1313...
1市场营销学2沃尔玛5年被罚20次为何“洋品牌〞成了“洋忽悠〞据中央电视台《焦点访谈》2011年9月20日报道,全球最大的零售企业集团沃尔玛最近在重庆冒出严重的假冒绿色猪肉事件。另据报道,过去5年间,沃尔玛在中国因违法被处分了20余次,仅今年1到8月就被罚了8次。肯德基“豆浆门〞、味千拉面“骨汤门〞、达芬奇“造假门〞等事件接踵而出,“洋品牌〞为什么纷纷成了“洋忽悠〞？这些以责任和道德为卖点的企业,怎么也可以在中国...
