![市场营销学复习资料[13页]](https://www.peiji.com/assets/images/load.png)
第一章市场和市场营销1、什么是市场/市场营销市场：1、经济学家对市场的理解：市场是社会分工和商品生产的产物；2、管理学家对市场的认识：市场是供需双方在共同认可的条件下进行的商品或劳务的交换活动；3、营销角度的市场认识：市场是商品经济中生产者和消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。市场营销：市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需求的社会过程和...
市场营销学试卷本试卷满分100分，考试时间90分钟题号一二三四五六总分得分一、单项选择题（共20题，每小题1分）1、1912年，美国哈佛大学（）写出了第一部以“市场营销学命名的教科书。这标志着市场营销己经作为一门独立的学科登上了科学的舞台。A.PW依贝B.JE赫杰特齐C.EJ麦克塞D.JA哈瓦德2、在（）企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。A产品导入期B产品成长期C产品成熟期D产品衰退期3、广告公司属于市场营销渠...
鲜乐美案例分析(本案例着眼于解决：鲜乐美的O2O模式到底遇到了什么问题？生鲜食品真的不适合做O2O吗？转型思路能够解决问题吗？还有别的解决问题的思路吗？)一、鲜乐美发展背景（一）外部环境1、现有生鲜O2O模式的企业并没有打开国内市场全国4000多家生鲜电商企业中，只有40多家约1%的企业实现了盈利，收支达到平衡的企业也只占4%，余下的大部分生鲜O2O企业或者巨额亏损，或者暂处亏损状态。2、快递业发展助推新生鲜商业的发展...
2012——2013年第一学期市场营销学姓名:学号:班级:三星电子中国市场营销2目录（一）.................................................三星简介3（二）.................................三星在中国市场的环境分析3一、.....................................................宏观环境31.经济环境....................................................32.社会环境....................................................33.人...
第一章一.市场：1.市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。在一定时空条件下某类商品现实需求与潜在需求的总和。2.市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。3.买方需求是决定性的。4.市场=人+购买欲望+购买力。F(x,y,z)二.市场营销：是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。1.市场营销的目标是满足需求和欲望；2.市场营销的核心是交换；3.交换取决于营销者的产品满...
1市场营销学深圳电大蛇口分校04秋物流专业（专科）2004．92第一章导论3第一节市场营销学的产生与发展4初创阶段------19世纪末至20世纪三十年代形成阶段------1931年至第二次世界大战爆发发展阶段------第二次世界大战后到六十年代末期完善阶段------七十年代至今5第二节市场营销及相关概念与基本内容6一、市场营销及相关概念•（一）市场营销•市场营销是个人或组织通过创造并同其他人或组织交换产品和价值以获得其所需...
中南大学网络教育课程考试,专科，复习题及参考答案《运输市场营销学》一、名词解释1、市场2、市场营销3、市场经营观念4、市场营销环境5、运输需求6、运输需求弹性7、市场调查8、运输市场调查9、运输市场预测10、运输市场细分11、目标市场12、无差异性营销策略13、差异性营销策略14、集中性营销策略15、核心产品16、形式产品17、附加产品18、产品生命周期19、产品项目20、分销渠道21、运输市场中间商22、促销23、人员推销24、广...
第一章服务与服务营销一、单项选择题(在下列每小题的四个备选答案中，选择一个最合适的答案，并把该答案前的字母填到题干中的横线上。)1.服务区别于有形产品的最显著特点是。A.无形性B.不可分离性C.差异性D.不可储存性2.服务经济是指服务业的产值在中的比重超过60%的一种经济状态。A.CPIB.PPIC.GDPD.GNP3.1977年，在《市场营销学刊》上发表了题为《从产品营销中解放出来》一文，开始改变人们对服务营销的理解。A.洛夫洛克B.肖斯...
第一章市场营销与市场营销学练习题及答案(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1(市场营销的核心是A(生产B(分配C(交换D(促销2(企业最显著、最独特的首要核心职能是。A(市场营销B(生产功能C(财务功能D(推销职能3(市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的。A(欧洲B(日本C(美国D(中国4(市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。A(以消费者为中心B(以生产者为中心C(市场营销组合D(网络营销5(从营...
题目名称:影响消费者购买行为的因素学院:商务学院姓名:专业:营销与策划年级:指导教师:二??七年十二月二十五日目录前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1第一章消费者行为的影响因素理论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21.1消费者行为的影响„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21.2消费者行为总体解释模型„„„„„„„„„„„„„„„„...
.为了广大自考考生充分备考，本人特意把历年考题整理了一下，希望考生们能方便学习，不足之处请提出，且不断更新中，向大家索要财富值实属无奈，因为我整理资料下载也要财富值，敬请谅解～自考考生:缘定今生2009年7月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未...
市场营销学通论-郭国庆-人大本科生笔记中国人民大学市场营销学通论本科生笔记章节目录l第一章导论l第二章企业战略计划与市场营销管理过程l第三章市场营销环境l第四章消费者市场及其购买行为l第五章组织市场及其购买行为l第六章目标市场营销l第七章市场营销信息系统l第八章市场需求测量与预测l第九章市场竞争战略l第十章产品策略l第十一章定价战略l第十二章分销战略l第十三章沟通与促销策略l第十四章营销计划与组织第一章导论l本...
市场营销学复习题及答案判断题AAIDA模式的第一步是诱发兴趣()错暗箱理论主要是解决顾客买什么产品的问题。×按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。×按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。错按照市场营销学的定义，产品应当是有形物质属性和无形消费利益的组合体和最佳统一方式。对B保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。对保护社会自然环境，实现社会生态平衡是企业重要的...
精品文档市场营销学通论第一部分导论第一章导论熟知:1.市场及市场构成要素经济学:卖方、买方及双方交易规则的集合市场营销:某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和构成要素:有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。这三个因素缺一不可，只有三者结合起来才能构成现实的市场2.市场营销与市场营销者市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程市场营销者是...
毕业设计(论文)桂林全州亚文松香有限公司中文题目:发展战略研究英文题目:Researchonthedevelopmentstrat-egyofGulinYawenRosinCo.Ltd经济管理学院:工商管理专业:文莅学生姓名:学号:00432102黎群指导教师:年月日6820041目录1绪论11.1公司简介.11.2公司目前存在的主要问题.22外部环境分析32.1宏观环境分析32.1.1经济环境..42.1.2政策法律环境.82.1.3技术环境102.1.4社会文化环境102.1.5自然环境..112.2松香行业环境分析..112.2.1...
市场营销学案例分析步骤市场营销学案例分析步骤(一)分析结构概况一、形势分析1、需求的性质。2、需求的范围。3、竞争的性质。4、环境状况。5、产品生命周期阶段。6、行业的成本构成。7、企业的技能。8、企业的资金来源。9、分销渠道。二、问题和机会1、关键问题所在。2、主要的机会。3、平衡状况下的形势。三、备选营销方案的产生与评估1、定义的目标。2、营销组合决策。四、决策分析结构评述一、形势分析(一)需求的性质本部分...
市场营销学经典案例分析十五篇1、在80年代和90年代初，罐头在中国市场上有很大的销量，尤其是水果罐头，更是受到广大消费者的喜爱。在汕头有一罐头厂，以生产橘子罐头出名，但是剩下的橘子皮一直没有很好的方法处理，于是便将橘子皮以九分钱一斤的价格送往药品收购站销售，但依然十分困难。他们思考难道橘子皮只能入中药做成陈皮才有用?经过一段时间的研究，他们终于开发出“珍珠陈皮“这一新用途，可将其用做小食品(而且这种小...
服务营销学试卷题型一、填空题1、客户让渡价值是指(客户总价值)与(客户总成本)之间的差额部分。2、服务营销组合的要素包括(产品)、(价格)、(渠道)、(促销)、(人)、(有形展示)、(过程)3、服务营销信息系统主要有以下四个子系统构成:(内部报告系统)、(营销情报系统)、(营销调研系统)、(营销分析系统)。4、可供选择的方案的评价包括(可寻找特征)、(经验特征)、(可信任特征)。5、消费者要面临四个方面风险:(财务风险)、(绩效风险)、...
精品文档市场营销学-市场营销参考文献《市场营销》参考文献一、书籍类1.菲律普.科特勒:《营销管理》，上海人民出版社xx年版2.纪宝成:《市场营销学教程》，中国人民大学出版，1989年3.迈克尔.波特:《竞争优势》，华夏出版社2001年版4.晃钢令:《市场营销学》，上海财经出版社xx年版5.卢泰宏:《营销在中国》，广州出版社2001年版6.兰苓主编《市场营销学》，中央广播电视大学出版社7.吴宪和:《市场营销学》，上海财经大学出版社2002...
