市场营销学通论第一章市场营销与市场营销学第一节：市场营销的内涵1.市场及市场构成要素经济学：卖方、买方及双方交易规则的集合。市场营销：某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。构成要素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。这三个因素缺一不可，只有三者结合起来才能构成现实的市场。2.市场营销与市场营销者市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列...
一.单选题（共10题,共6分）1.工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。（0.6分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.从市场营销学的角度来理解，市场是指（A）。（0.6分）A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和3.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。（0.6分）A.生产观...
1市场营销学市场营销学2第七章市场细分第七章市场细分第一节市场细分概论第一节市场细分概论第二节市场细分的标准与原则第二节市场细分的标准与原则第三节目标市场的选择第三节目标市场的选择第四节市场定位第四节市场定位3第一节市场细分概论第一节市场细分概论一、市场细分的概念一、市场细分的概念二、市场营销策略的开展二、市场营销策略的开展阶段阶段三、市场细分的客观根底三、市场细分的客观根底四、市...
来自www.cnshu.cn中国最大的资料库下载市场营销学市场营销学来自中国最大的资料库下载第一讲：变化世界中的市场营销第一讲：变化世界中的市场营销一、什么是市场营销二、营销管理三、营销管理理念四、营销理论的开展五、我国营销实践的历史回忆六、21世纪的营销挑战七、学习市场营销学的意义与方法八、课程主要阅读书目、思考题及案例来自中国最大的资料库下载第一讲：变化世界中的市场营第一讲：变化世界中的...
04/26/241普通高等教育“十一五〞国家级规划教材上海市教委重点课程教材王中亮主编04/26/24ch01市场营销学概述2第一章市场营销学概述第一节市场营销学的产生和开展第二节市场营销学的研究对象和内容第三节企业经营观念本章结构提示04/26/24ch01市场营销学概述3第一章市场营销学概述学习目标1.了解市场营销学的产生和开展过程；2.掌握市场营销的核心概念；3.理解市场营销学的研究对象和内容；4.认识企业经营观念的演进过...
1第七章市场细分化、目标化和定位2本章目录第一节市场细分是现代营销观念的产物第二节市场细分的依据和条件第三节选择目标市场的战略和方法第四节市场定位战略3STP营销按照既定标准将市场细分成假设干个子市场。4企业营销开展三阶段5案例：移动通信业务开展三阶段优化,根本不担忧客户和业务量。开展得很好。6案例：移动通信业务开展三阶段（1）餐大量涌现。各运营商根底网络建设完成,进入增值业务大比拼阶段,增值业务种类从无到...
1第四章消费者市场和消费者行为2消费者市场的根本概念3消费者需求的分类消费者需求生理需求社会需求高级物质需求精神需求4消费者市场的特点5消费者购置动机分析6消费者市场研究的步骤消费者行为模式的研究消费者行为的影响因素购置决策的类型购置决策的流程7消费者行为模式营销刺激其他刺激产品价格分销促销经济技术政治文化购置者的黑箱购置者的特性购置者的决策过程购置者的反应选择产品选择品牌选择卖者购置时间购置数量8影...
1第三章营销环境分析2本章结构3想想过去这些年消失（萎缩）的东西环境在变4营销环境的定义客户顾客之间良好关系有影响力的各种因素。54P理论－营销管理的根本框架企业4P政治法律环境社会文化环境经济环境技术环境地理环境竞争环境企业的内部可控因素企业的外部不可控因素6为什么要做营销环境分析？寻找市场机会规避市场风险7营销环境的变化速度8摩尔定律会失效吗？尔定律仍然有效。去的40年中，我们每5或7年就会对技术进行大幅...
《市场营销学》试卷A011《市场营销学》试卷A-01考生注意：1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。年级：专业：班级：学号：姓名：题号一二三四五六七八总分得分一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题...
24/4/21市场营销学市场营销学24/4/21第一章市场营销学概述第一章市场营销学概述第一节市场营销市场营销(marketing)是指对创意、产品和服务的构思、定价、分销和促销进行计划和执行的过程，旨在创造满足个人和组织目标的交换。（美国市场营销协会，1985）市场营销不同于推销，表现在两个方面：1、中心不同。市场营销以购买者为中心，而推销以生产者为中心。2、活动范围不同。市场营销贯穿于售前、售中和售后，而推销只着眼于产品...
