![第三章广告策略[共49页]](https://www.peiji.com/assets/images/load.png)
第三章广告策略本章内容1.广告目标内涵2.广告策略的概述3.达芙妮新品上市广告媒介策略4.广告的媒介策略5.广告实施策略3.1广告目标定义3.1.1广告目标定义及分类广告活动是在广告策略的引导下才能达到广告目标，那么什么是广告目标呢？1、定义：广告目标是指所有的广告活动最终指向的结果。它的宗旨是为企业传播品牌信息，使企业销售有上升的趋势。它只对品牌资产（上升还是下降）负责而不对具体的销售量负责。3.1企业目标...
12第二局部传播定位与广告策略3广告筹划的总体指导原则：推销产品的年代已经过去现在是推销梦想的时代42-1维也纳森林别墅工程定位52-1-1定位原则•在战略的高度，关注居住文化，关注合肥上流阶层的居住状况，关注上流阶层的心理轨迹•挖掘合肥上流阶层内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念2-1维也纳森林别墅工程定位62-1-2维也纳工程理解COD/CLD双核心地段城市顶级别墅2-1维也纳工程定位72-1-3楼盘定位诠释•维也纳是时和空...
14A广告策略培训我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。但是，在制作出一个好的广告前，我们苦心开展策略(strategy)，准备简报(brief)，并非是官僚行事，而是绝对必要的。这样做可以证明我们在提供解决方法之前，就已彻底了解问题所在。2•策略如同目标。就拿掷球来说，如果没有目标方向，不管我们以多完美的姿势将球丢出去，一切都将不得要领。•没有目标，一切都是坏球！3广告作业中的语言•在我们日...
1第二阶段整合广告策略实施方案（讨论稿）杭州原动力2目录•第一局部：创意发想•第二局部：主定位/主形象•第三局部：主定位/主形象延展•第四局部：现场包装方案•第五局部：卖场包装方案•第六局部：宣传资料方案•第七局部：第一战役平面广告•第八局部：外卖场包装方案•第九局部：电波广告（电视/电台）3创意发想从来我们只是生物链中的一环没有独享明媚的阳光、清新的空气和纯洁水的特权花草、昆虫、鸟儿和人类维护和营...
12何谓4A广公司？THEASSOCIATIONOFACCREDITEDADVERTISINGAGENTS.综合性广告代理公司协会。34A广告公司作业标准4４A可以提供哪些效劳核心效劳为客户提供有效的广告方案及作品是广告公司为客户效劳的核心内容。所有的效劳工程，皆以此为核心延展而出。5４A可以提供哪些效劳（续1）•前置作业•在此阶段，广告公司扮演的角色根本上是协助或参谋，以便在开展广告方案时，能够更紧密地与整体营销方案结合。所以，广告公司在此阶段可...
14A4A20002000年３月６日年３月６日2何谓4A广公司？EASSOCIATIONOFACCREDITEDEASSOCIATIONOFACCREDITEDADVERTISINGAGENTS.ADVERTISINGAGENTS.综合性广告代理公司协会综合性广告代理公司协会。。34A4A广告公司作业标准广告公司作业标准4４A可以提供哪些效劳核心效劳核心效劳户提供有效的广告方案及作品户提供有效的广告方案及作品告公司为客户效劳的核心内容。告公司为客户效劳的核心内容。所有的效劳工程，皆以此为核心延所有的...
12何谓4A广公司？THEASSOCIATIONOFACCREDITEDADVERTISINGAGENTS.综合性广告代理公司协会。34A广告公司作业标准4４A可以提供哪些效劳核心效劳为客户提供有效的广告方案及作品是广告公司为客户效劳的核心内容。所有的效劳工程,皆以此为核心延展而出。5４A可以提供哪些效劳（续1）•前置作业•在此阶段,广告公司扮演的角色根本上是协助或参谋,以便在开展广告方案时,能够更紧密地与整体营销方案结合。所以,广告公司在此阶段可以提供...
DDBDDDDBBCHINACHINA©2000.07DDBDDB关于产品的讨论：1、对技术因素的思考目标消费群对笔记本电脑的选择因素依旧集中在技术与品质的重点上，那么当技术趋同化以后如何选择所需的满意的产品呢？2、对外观因素的考虑购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，外观因素在这时候起较大的作用，在技术趋同的前提下令目标消费群有了更多的选择;3、主导因素品牌、技术(功能)、品质是主体，外观、效劳是支持;Sa...
12何谓4A广公司？THEASSOCIATIONOFACCREDITEDADVERTISINGAGENTS.综合性广告代理公司协会。34A广告公司作业标准4４A可以提供哪些效劳核心效劳为客户提供有效的广告方案及作品是广告公司为客户效劳的核心内容。所有的效劳工程，皆以此为核心延展而出。5４A可以提供哪些效劳（续1）•前置作业•在此阶段，广告公司扮演的角色根本上是协助或参谋，以便在开展广告方案时，能够更紧密地与整体营销方案结合。所以，广告公司在此阶段可...
14A广告策略培训我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。但是，在制作出一个好的广告前，我们苦心开展策略(strategy)，准备简报(brief)，并非是官僚行事，而是绝对必要的。这样做可以证明我们在提供解决方法之前，就已彻底了解问题所在。2•策略如同目标。就拿掷球来说，如果没有目标方向，不管我们以多完美的姿势将球丢出去，一切都将不得要领。•没有目标，一切都是坏球！3广告作业中的语言•在我们日...
第四章广告策略策划Contents目录第一节广告目标市场策略第二节广告定位策略第三节广告产品策略第二节广告市场策略第四章广告策略策划学习要点与目标１．了解广告目标市场策略的含义和策略类型；２．了解影响广告目标市场策略选择的因素；３．了解广告实体定位策略与观念定位策略的概念与相关方法；４．了解广告产品在导入期、成长期、成熟期、衰退期不同阶段的广告策略；５．了解广告市场策略中广告促销策略和名人广告策略和含...
御紫而行紫御府广告策略概要引子：《菜根谭》说：居轩冕之中，不可无山林的气味；处林泉之下，须要怀廊庙的经纶！从古到今，这句话影响了几乎所有中国人的心神。这是中华泱泱传统的积淀，在今天依然散发着他的光芒！这也几乎是这个飞速更迭的时代所有人的共同梦想：志在林泉，胸怀廊庙。也就是说，不管沧海如何变幻，我自岿然不动，我自守永恒！北京，在纷繁跳动的时代背景中，难道仅仅充斥浮华、浮躁吗？今天，我们向紫御府看...
